ИЗОБРАЖЕНИЕ И ТЕКСТ: ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ В ПУБЛИЧНЫХ НАДПИСЯХ-АПЕЛЛЯТИВАХ

Аннотация

Целью статьи является изучение публичных надписей-апеллятивов, возникших в связи с пандемией коронавируса и содержащих наряду с вербальными невербальные компоненты. В статье дается обоснование предлагаемого термина, позволяющего подчеркнуть основные функции данных текстов (привлечение внимания адресата и воздействие на его посткоммуникативное поведение) и в то же время отграничить их от других текстов регулятивного характера. Среди множества терминов для текстов с разноуровневыми семиотическими компонентами отдается предпочтение термину «креолизованный текст». Арсенал невербальных средств публичных надписей-апеллятивов представлен средствами особого графического оформления вербальной составляющей (супраграфемными — использованием шрифта разного типа и кегля, сочетанием прописных и строчных букв, выделением цветом и т. д. — и топографемными — использованием текстового фона) и изобразительными средствами, среди которых выделяются графические элементы (иконические изображения) и фотографии. С привлечением описательного метода, методов компонентного
и контекстного анализа автор исследует взаимодействие между вербальными и невербальными составляющими в публичных надписях-апеллятивах и констатирует невозможность абсолютно идентичной передачи одного и того же
содержания вербальными и невербальными средствами. Несмотря на потенциальную возможность передачи основного содержания надписи-апеллятива (требование соблюдения мер противодействия распространению коронавируса) посредством изображения, оно сопровождается текстом той или иной степени подробности. Даже в случаях параллельного (синонимического) употребления вербальных и невербальных компонентов сложно определить, какой могут быть правильно поняты лишь в их тесном взаимодействии. На основе проведенного анализа делается вывод о том, что использование невербальных компонентов способствует усилению апеллятивного характера надписей-апеллятивов. Новизна исследования заключается в выбранном материале и рассмотрении публичных надписей-апеллятивов как креолизованных текстов составляющей отводится ведущая роль. Кроме того, автор анализирует примеры взаимного проникновения, когда вербальные и невербальные компоненты могут быть правильно поняты лишь в их тесном взаимодействии. На основе проведенного анализа делается вывод о том, что использование невербальных компонентов способствует усилению апеллятивного характера надписей-апеллятивов. Новизна исследования заключается в выбранном материале и рассмотрении публичных надписей-апеллятивов как креолизованных текстов.